Эффективность нового инструмента Stories в Telegram оценил пока только малый бизнес. Он уже активно использует этот формат для продвижения своих товаров и услуг, в то время как рекламные агентства и блогеры пока не могут полноценно использовать его.
Основную выгоду от запуска формата в Telegram получили индивидуальные предприниматели и частные специалисты. Истории стали доступны только для тех, кто имеет контакт в телефонной книге. Благодаря Stories они могут размещать кликабельные ссылки на свои веб-сайты или каналы, где клиенты могут ознакомиться с портфолио работ специалиста или салона.
Юлия Долгова, руководитель агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp, объясняет, что салоны красоты, номера которых есть в телефонной книге, могут, например, напомнить своим клиентам о скидках или акциях. Однако для известных блогеров, у которых есть только единицы номеров телефонов, этот инструмент пока не работает.
Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group, не согласна с этим мнением. Она отмечает, что формат позволяет лидерам мнений эффективнее взаимодействовать с рекламодателями. Их истории, например, помогают находить новых лиц для рекламных кампаний.
Однако эксперты надеются, что Telegram доработает формат, добавив возможность публиковать Stories для сообществ и каналов с подписчиками. Это может быть опросами, реакциями, тестами, кликабельными стикерами для ссылок — и создать полноценный инструмент для SMM и инфлюенс-маркетинга, считает Юлия Долгова.
Напомним, что Telegram запустил формат Stories на прошлой неделе. Однако пользоваться этой новой функцией могут только Premium-подписчики, в то время как обычным пользователям доступен только просмотр.
